--- title: 化粧品・美容関連のデータを活用したマーケティング手法をご紹介！ description: "本ブログでは、メディアデータを活用したマーケティング活動の手段をご紹介しております。今回は化粧品・美容・ファッション関するターゲティング手法をご紹介します。\nデータを活用して、美容感度が高いユーザーに広告を配信しましょう。" --- [Ads University](https://demand-services.microad.jp/blog) # [化粧品・美容関連のデータを活用したマーケティング手法をご紹介！](https://demand-services.microad.jp/blog/17-beauty-data) 作成者: [松谷 有紗](https://demand-services.microad.jp/blog/author/matsuya_arisa)｜22/02/21 5:29   こんにちは、Ads University編集部です。   この記事は、マイクロアドが発行している『UNIVERSE DATA CATALOG』をもとに、様々なデータを活用した広告配信手法を解説する連載ブログです。   ※データ一覧は[こちら](https://demand-services.microad.jp/downloads/form/)に掲載しております。   今回は、化粧品・美容・ファッション関連のメディアデータを活用したターゲティング手法をご紹介します。     ▼こんな方におすすめです   ・美容関連商材の認知拡大をしたい方 ・化粧品やコスメの広告配信を検討されている方 ・美容感度が高い方に商材を訴求したいマーケティング担当者     1. [  **化粧品市場の変化に伴うユーザー行動**](https://demand-services.microad.jp/blog/17-beauty-data?hs_amp=true#introduction) 2. [**  美容関連メディアデータの活用法をご紹介**](https://demand-services.microad.jp/blog/17-beauty-data?hs_amp=true#media-data) [2.1『myreco』美容に関する記事を毎日更新する情報マガジン](https://demand-services.microad.jp/blog/17-beauty-data?hs_amp=true#myreco) [2.2『beauty news tokyo』 美に関する最新情報をまとめたキュレーションメディア](https://demand-services.microad.jp/blog/17-beauty-data?hs_amp=true#beauty-news-tokyo) [2.3『ローリエプレス』”もっと可愛い自分”になるためのトレンド情報を発信するメディア](https://demand-services.microad.jp/blog/17-beauty-data?hs_amp=true#laurier-press) [2.4](https://demand-services.microad.jp/blog/17-beauty-data?hs_amp=true#laurier-press)[『OZmall』会員数370万人を誇る女性向けWEBメディア](https://demand-services.microad.jp/blog/17-beauty-data?hs_amp=true#Ozmall)    3.   [マイクロアドが提供する美容関連メディアを活用したターゲティング](https://demand-services.microad.jp/blog/17-beauty-data?hs_amp=true#advertising)    4. [  まとめ](https://demand-services.microad.jp/blog/17-beauty-data?hs_amp=true#summary)       ##  1.化粧品市場の変化に伴うユーザー行動   化粧品の購買行動は、新型コロナウイルス流行の前後で変化しています。 新型コロナウイルスが流行する以前は、SNSや口コミなどオンライン上で商品を認知して、店頭に行くという購買行動が典型的なケースでした。 しかし、外出規制や実店舗への流入減少が起きた現在、商品の認知から購入に至るまでのユーザーの接点はオンラインに重きを置かれるようになりました。事実、[株式会社ヴァリューズ](https://manamina.valuesccg.com/articles/1517)によると、化粧品購入におけるEC利用者は65.1%を占めており、コロナの影響により、EC購入が増えた人は20.7%とオンラインでの購買フェーズは避けられなくなっています。 一方、化粧品の売り上げ規模全体を見ると、新型コロナウイルスが流行する2019年までは年々拡大傾向にありました。 しかし、新型コロナウイルスで外出機会が減った今、化粧品の需要は一気に縮小しました。 美容への関心の低下やマスク着用による目元中心のメイク、[店頭販売の売り上げ低下](https://www.jcia.org/user/statistics/department-store)が顕著に見られています。 特に高額化粧品になってくると、店頭で購入する動向が強いため、店頭販売が縮小されている昨今、消費者は口コミやSNS、比較サイト、ECサイトなどオンライン上で情報を取得しているケースは多いのではないでしょうか。 テレワーク拡大や外出自粛で美容関連商品の需要が縮小しているなか、インターネット上でユーザーのインサイトに合わせた広告を配信してECで購買を促すことは、より重要になっています。     ##    2.美容関連メディアデータの活用方法をご紹介   それでは、実際にマイクロアドが提携している美容関連メディアデータを活用した、ターゲティング手法とセグメント活用例を各データごとにご紹介していきます。 インターネット上で情報を取得する美容感度の高いユーザーに、効率よく商品を訴求しましょう。     2.1『myreco』美容に関する記事を毎日更新する情報マガジン     URL: [https://myreco.me/](https://myreco.me/) ヘアアレンジ、ネイル、メイクのまとめを毎日更新する美容マガジンです。 “今よりももっとキレイに。”をキーワードに、美容のまとめ記事やハウツー動画を配信しています。クーポンや口コミ情報から、全国の美容サロンやリラクゼーションサロンも探すことが可能です。 **■ユーザー属性** **■ご提案可能なセグメント活用例**   **例1 プロテインの訴求** ┗“ダイエット、ボディ・ヘルスケア”ページ閲覧者に広告配信   **例2 医薬化粧品の訴求** ┗“メイク・コスメ、スキンケア”ページ閲覧者に広告配信   **例3 ヘアケア剤の訴求** ┗“ヘアスタイル・ヘアアレンジ、メイク・コスメ”ページ閲覧者に広告配信       2.2『beauty news tokyo』 美に関する最新情報をまとめたキュレーションメディア     URL: [http://www.beautynewstokyo.jp/](http://www.beautynewstokyo.jp/) 美に関する最新情報をお届けするキュレーションメディアです。 ビューティならびにファッションを中心にグルメ、旅、恋愛など ライフスタイル全般を紹介しています。   **■ユーザー属性**     **■ご提案可能なセグメント活用例**   **例1 健康サプリメントの訴求** ┗ダイエット、ビューティーページ閲覧者に広告配信   **例2 女性用下着の訴求** ┗美容、ファッションカテゴリーページ閲覧者に広告配信   **例3 ネイルサロンのLP訴求** ┗恋愛カテゴリーページ閲覧者に広告配信   **例4 高速バスのLP訴求** ┗旅カテゴリーページ閲覧者に広告配信       2.3『ローリエプレス』 ”もっと可愛い自分”になるためのトレンド情報を発信するメディア     URL: [https://laurier.press](https://laurier.press)   ”もっと可愛い自分”になるためのヒントをお届けするwebメディアです。 恋愛やファッション、美容、ライフスタイルといった、女性が気になる情報が載っており、人気インフルエンサーが発信するトレンド情報に強いメディアです。   **■ユーザー属性**     **■ご提案可能なセグメント活用例**   **例1  衣類購入サイトの訴求** ┗ファッションページ閲覧ユーザーに広告配信   **例2  コスメ商品の認知訴求** ┗メイク・美容ページ閲覧ユーザーに広告配信   **例3  ラブコメコミックの認知訴求** ┗恋愛ページ閲覧ユーザーに広告配信       2.4『OZmall』会員数370万人を誇る女性向けWEBメディア     URL: [https://www.ozmall.co.jp/](https://www.ozmall.co.jp/)   「心ときめくおでかけ体験を一緒に」をモットーとした、会員数370万人の女性向けWEBメディアです。 東京＆首都圏の女性に向けた情報誌 OZmagazine \[オズマガジン\] のWEB版であり、編集者が厳選したグルメ・ビューティ・トラベルの最新トレンドや、毎日を楽しく過ごすためのアイデアを発信しています。   **■ユーザー属性**     **■ご提案可能なセグメント活用例**   **例1 女子旅の訴求** ┗旅コンテンツ閲覧ユーザーへ広告配信   **例2 化粧品の訴求** ┗美容関連のコンテンツ閲覧ユーザーへ広告配信   **例3 グランピング予約の訴求** ┗タイトル、キーワードに「BBQ、バーベキュー、グランピング」を含むページの閲覧ユーザーへ広告配信       ##   3. マイクロアドが提供する美容関連メディアを活用したターゲティング   マイクロアドでは、美容業界に特化したマーケティングデータプラットフォーム『Vesta』を展開しています。     『Vesta』は、提携メディアのユーザーアクセス情報を解析し、読んでいるコンテンツの種類や滞在時間など、Webへの接触態度が読み取れるデータを抽出します。 Webへの接触態度をユーザー毎にスコアで算出し、スコアの高まっているユーザーに対して広告配信をするモーメント配信が可能です。     上記で紹介した国内大手の女性系メディアのアクセスデータや、購買データを活用したターゲティングを実現し、美容感度の高いユーザーへの広告配信を実現します。 Web行動データを基にした広告配信セグメントに加え、ブランドスイッチを狙った競合購買データの利用も可能です。 また、サイトへの低単価誘導も可能であり、多くの方にリーチすることが可能です。     ##   4. まとめ   この記事では、美容関連メディアデータの概要と広告配信手法、ターゲティング手法について解説しました。 しかし、上記で紹介しているセグメント活用例はほんの一例になります。 広告主様の現状の課題やご希望に合った『Vesta』をご提案いたしますので、是非お気軽にご相談ください！ 資料ダウンロードは[こちら](https://demand-services.microad.jp/downloads/)！     ▼メールマガジンの購読はこちら [完全な記事を表示](https://demand-services.microad.jp/blog/17-beauty-data) ```json { "@context" : "http://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "松谷 有紗" }, "dateModified" : "2022-12-14T07:03:18.519Z", "datePublished" : "2022-02-21T05:29:26Z", "headline" : "化粧品・美容関連のデータを活用したマーケティング手法をご紹介！", "image" : { "@type" : "ImageObject", "height" : 350, "url" : "https://demand-services.microad.jp/hubfs/%E5%8C%96%E7%B2%A7%E5%93%81%E3%83%BB%E7%BE%8E%E5%AE%B9%E9%96%A2%E9%80%A3%E3%81%AE%E3%83%87%E3%83%BC%E3%82%BF%E3%82%92%E6%B4%BB%E7%94%A8%E3%81%97%E3%81%9F%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E6%89%8B%E6%B3%95%E3%82%92%E3%81%94%E7%B4%B9%E4%BB%8B!.png", "width" : 600 }, "mainEntityOfPage" : "https://demand-services.microad.jp/blog/17-beauty-data", "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "height" : 60, "url" : "/hs/hsstatic/content_shared_assets/static-1.4092/img/default-amp-logo.png", "width" : 60 }, "name" : "サービスサイト_ブログ" } } ```